Pop-up store : comment l’éphémère séduit les marques ?
S’adresser directement à ses consommateurs, s’affranchir des contraintes imposées par les distributeurs, nombreuses sont les marques qui aimeraient avoir ce loisir. Dans cette démarche, le pop-up store séduit chaque année de nouveaux acteurs en leur offrant un véritable terrain de jeu.
Incarner son ADN de marque
Dans un environnement concurrentiel, le pop-up store s’impose comme L’outil marketing permettant de faire vivre son expérience de marque. Ouvrir un point de vente éphémère, c’est donner vie à sa marque. Un exercice de style dans un espace sur mesure et surtout l’opportunité d’exprimer, en toute liberté, l’histoire et la raison d’être de sa marque. C’est ce que fait Cabaïa, marque d’accessoires personnalisables qui a complètement intégré le pop-up store à sa stratégie retail. Des pop-ups modulables pour présenter ses concepts phares : le « bar à bonnets » en hiver : des bonnets colorés, aux pompons interchangeables, servis dans un packaging shaker et la Paillotte à serviettes de plages et tongs en été. Des concepts merch personnalisables qui s’adaptent à différents lieux facilitant la mise en place d’environ 20 pop-ups par an. Un format qui séduit aussi les marques de luxe comme Chanel, précurseur sur les pop-ups. Des Boudoirs éphémères qui engagent les consos dans un écrin d’expériences autour des rituels beauté de la marque.